为了“没钱”，Keep卖起零食

员以及上地青年运动空间Keepland四大多，其中的青年运动续作产品重大贡献收入将近五成，产品销售规模达到10亿。团购销售业务成了Keep的六便士，跑步各个应用课程的年末光也被沾染，在不少跑步各个应用课程的页面中的，也镶嵌着Keep新近进的续作产品链接，甚至在社的区中的也能偶然发现有其他用户“种草”Keep新近进售卖的跑步点心。

从青年运动跑步各个应用课程SDK到跑步团购SDK，为了喂养家，Keep有过太多设法，从团购销售业务到上地百货子公司，甚至连轻食都有过设法，但轻食经营早已视为过去式，上地百货子公司也深陷赤字境地，仅团购高高了Keep的“半边天”，然而卖货经营确实也极为但会似乎缓解Keep的变现抑郁。

在软件不足之处，Keep确实早已迎来新近技术子公司们的“降维打击”，2021年3年末，土豆新近技术零头跑步各个应用课程内容可服务商爱动跑步，三个年末后，土豆申请“一往无前”注册商标，国际分类为跑步器材，同时首款也叫停“为鉴”的跑步器材注册商标申请人计算机系统。11年末初，百度系大子公司小度新近技术应有身份面世终端跑步镜，月加入终端跑步器材赛道。

接踵而来高级中等学校大子公司的剧烈攻打，Keep略显有些势弱，由于并非自制，Keep的终端跑步续作产品在建筑设计、品控等不足之处明显不算来得加成熟的高级中等学校制造厂商，甚至在生产成本不足之处也并无优势，尤其接踵而来是早已建立起自有生态的首款、土豆等手机制造厂商，Keep的续作产品显然来得加缺乏发展潜力。

在Keep耻辱于自己3000万年末活命之时，首款早已宣布首款青年运动保健APP全球性高达年末活命其他用户超8300万，玩意、青年运动手的环等Keep新近进中的的终端跑步软件续作产品首款仅有有涉猎，甚至首款携手老牌跑步器材大子公司舒华体育，共同面世受限制于首款HiLink终端家居进放互联SDK的动故作单车。

在食包罗续作产品中的，Keep的续作产品差异化愈发不明显，甚至有购得者发现，薄荷保健的续作产品与Keep的续作产品显然来自同一个工场，除了铃铛，菜肴、剪裁风格等仅有“像素级”相似。贴牌的Keep成了跑步届的“三只松鼠(300783)”，品控这一老生常谈的情况先次消失。

2020年11年末，广州市产品全权负责管理局发布肉类安全全权负责检验资讯辨识，北京卡路里新近技术有限子公司（即Keep所属子公司）委托西乐保健生产的高纤细胞内奶昔中的的抗氧化剂B1、抗氧化剂B12、糖苷、烟酰胺和抗氧化剂C都被检测出略高于标准值。

不少购得者选择KeepGroup续作产品的诱因就是有服装品牌背书，这确实就是Keep做团购经营最大的底气。

然而Keep重金签下的帕梅拉等熟知跑步博文在多个SDK发布内容可准确性完全相同的内容可，不少初级跑步者表示，在小红书、B站等SDK也能找到正因如此的各个应用课程，并未人必要特地下载Keep同步进行跑步。毕竟的区优质内容可的Keep很难为了让老其他用户，来得难众多新近其他用户，旧的“情怀”还能消耗多久。

从长久来看，接踵而来其他跑步服装品牌以及团购SDK的攻打，准确性、售后等多不足之处屡受诟病的Keep显然仅“情怀”作为猛攻，以目前的情况下来看，团购销售业务从前并难于作为支撑Keep产品销售的长久之计。

03

Keep离意志还有多远？

近一年内，Keep多次频频即将上市的立即，但迟迟并未人有肢体，2021年11年末先次有立即频频，keep早已确定将在香港上市，不过Keep的公关人员已对表示：不予置评。

Keep并未人有肢体，但外界对“跑步第一股”的期许仍未有所增加，对Keep的融资也是在7年内就同步进行了8轮，2021月末，由SC未来信托基金领投，高瓴金融产品、蔻图金融产品跟投，Keep完成了新近一轮高达3.6亿美元的融资，让其估值达到20亿美元，较去年5年末份的估值翻了一倍。

投资方对Keep的认可，除了Keep在本土在线跑步产品的绝对领先地位，确实也源自Keep在海外产品的前辈，Peloton，在二级产品的成功犯罪行为。

主打父母跑步的Peloton，在8轮融资后顺利登陆纳斯达克，随后一路高歌，股标价在小半年内翻了近10倍，给青年运动跑步大子公司做了一个“好榜样”。Peloton的假定令跑步SDK的商业性标价值得到声称，在投资人眼中的，Keep的爱情故事从前也但会如此顺利，然而事实确实并非如此。

Peloton的商业情故事围绕动故作单车展进，创立安弗利选择all in跑步单车，凭借过硬的准确性逐渐起步，先再加优质跑步内容可以增强其他用户黏性。如今的Peloton确实视为全球性产品上最好的跑步内容可媒体之一，但在二级产品上依旧讲着软件续作产品的爱情故事，在其财报资料中的也必须要见到，跑步相关续作产品销售额重大贡献了八成产品销售。

而Keep的内部即使如此“工具箱+内容可社的区”，作为一个工具箱性SDK，在其他用户心中的天然拥有“即用即进，不用不进”的定位，与内容可社的区的高粘性效益极为相吻合，确实自我定义为“工具箱”，也是Keep的内容可社的区长期不温不火的诱因。

同时，本土产品中的跑步人格的Mbps依旧处于较高的水平，据前瞻产业研究院资料辨识，2019年，不能不跑步人口数Mbps将近5%，而Peloton的主战场美国产品，跑步人口数Mbps将近20%。续作产品内部和大的环境的各有不同，毕竟Keep难“下卷施作”。

就Keep本身来说，不少其他用户认为，当跑步同步进行到一定高度，就必须要接受来得各个应用的指导，而Keep的在线各个应用课程，显然不能做到中的高级跑步者来得各个应用的跑步效益，来得受限制于仅“减肥塑性”效益的初级跑步者。而作为初级跑步者，自律成了跑步之路的最大阻挠，在线各个应用课程只能作为指导，充分发挥全权负责作用的，确实只是其他用户接踵而来自己青年运动资料的故作。

Keep做的是门排外人性的自律经营，这毕竟是一个小兵士经营，这一点从其年末活命资料中的必须要见到。3亿申请人其他用户中的，年末活命仅达到3100万，每年末订阅伤亡人数仅250数万人，不算年末活命伤亡人数的10%。而正因如此拥有3亿其他用户，小红书的日活命就达到千万级别，而Keep的日活命某种高度600万，流量为王的以前，Keep的内容可经营从前并欠缺“香”。

依靠团购“副业”喂养活命跑步“主业”，现在的Keep有一种B站靠的游戏喂养内容可的既视故作。欠缺各个应用的团购销售业务正在消耗着其他用户的器重，缺乏的区优质内容可又让Keep不得不依赖团购销售业务“喂养家”，卷入死循的环的Keep，距离意志，迟早越来越远。

本文首发于微信公兵士号：新近技术新近知。编者可属作者应有观点，不代表和讯网见解。按揭据此操作，风险请自担。

（责任撰稿人:曹和龙）。

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