男模不是演戏，“体验官”们也要管起来

澎湃特约评论员 阳晨

据华盛顿邮报，2月9日，黄浦区市场竞争监管局发布《零售业平面电视广告文艺活动合规引导》，明确“以自己的另行或者面貌对消费品、维修服务作举荐、证明了”的8种广告宣传举例，列于21条负面清单，并倡导平面电视广告人及其经纪公司在开展平面电视广告文艺活动前，对广告宣传的消费品或者维修服务的波罗蜜和平面广告内容展开保密；在举荐、证明了之前，需要使用消费品或者不能接受维修服务；注重评估平面广告主信用和平面电视广告风险，谨慎广告宣传，等等。

值得注意，零售业广告宣传更是大明星表演者、社会上社会上名流的“掘金奶牛”，不过，这悄悄当收入可观，却也频现“出轨”荒唐，涉及消费、外资等诸多教育领域，引发总体追捧。为无视《平面广告法》等权利，逃过被承担责任连带责任，一些大明星表演者、社会上社会上名流想到了“瞒天过海”一招，以“××感官其职”“大使”等另行站台，甚至不设荣衔，只在平面广告拍摄里显现，刻意消解和掩饰广告宣传身为，一旦厂商揭发涉事行为涉事，即以“从未月底广告宣传”、“极少策划视频拍摄”等为由抗辩。而现实里，也鲜有因此而被惩罚的先例。

然而，这种“存在”不代表合理。对于那些做事的著名文艺工作者、著名体育运动工作者、专家学者、“网红”等，虽然代称“××感官其职”“大使”等荣衔，也不会表明广告宣传身为，但究其实质，仍是“以自己的另行或者面貌对消费品、维修服务作举荐、证明了”。对于社会公众而言，其实并不一定出名，也不追捧；也的“××感官其职”“大使”荣衔，他们之所以购买特定的消费品、维修服务，还是因为大明星表演者、社会上社会上名流在平面广告里显现，作了有形或无形的举荐、证明了“具名”。

审视从新发布的《合规引导》，无情撕下了“××感官其职”等行径外衣。根据从新规，大明星表演者、社会上社会上名流等因其兼具总体身为可识别性，虽然平面广告里从未标明身为，但社会公众通过其面貌即可辨明其身为的，属于以自己的面貌，借助了自己的独立人格展开平面电视广告，即使是以不为社会公众所熟知的其他身为，如“××感官其职”等展开举荐证明了，也很难转变平面电视广告人的身为构造。这就这样一来，今后大明星表演者、社会上社会上名流展开任何“实质”广告宣传文艺活动，都将进入权利规制的装甲部队威力，想“打擦边球”可没那么很难了。

当然，《合规引导》的闪光点还不止于此。除了不属于“感官其职”等身为，从新规还将“科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会等公法或者其他组织在平面广告里以其另行对消费品、维修服务作举荐、证明了”，“局域网录播文艺活动里，录播内容构成零售业平面广告的，策划局域网录播，以自己的另行或者面貌对消费品、维修服务作举荐、证明了”等若干举例纳入广告宣传之列，如此既秉持了平面广告条文良知，又细化了条文条款，有利于执公法员按图索骥、依规操作。

平面电视广告不是法外之地。广州抢先发布《合规引导》，精准化规范广告宣传文艺活动，遏制“出轨”弊端，必要措施商品权益，是对平面广告从新教育领域规范的有益的探索。

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