欧莱雅重回李佳琦直播间 但一切都动了

记者 |周芳颖

编辑 |楼婍沁

李佳琦还是和欧莱雅“和好”了。

随着618这样的支付宝大促复活节最后到来，紧盯“带货赌王”李佳琦直播近的消费者或许会注意到，欧莱雅集团的子公司多个知名品牌出现的频带开始变高。

而在2021年双11购物节时，欧莱雅和李佳琦曾因月票价差的争斗而暂时“分手”。应用程序时装曾报道，双11预售之后，欧莱雅安瓶卫生纸在李佳琦直播近打出了“全都年最大最大限度”的号召，但在现货下一阶段，欧莱雅知名品牌反而在自播近再进一步次出现更大最大限度的月票。

事件发酵后，李佳琦、薇娅等节目主持发布声明，要求巴黎欧莱雅就据悉其产品给出新技术，并停止与之共同开发。终于，巴黎欧莱雅就其了包括大额折扣在内的一系列补偿方案。

与欧莱雅关系颇为紧密的李佳琦在很久短暂都没有再进一步售卖欧莱雅具体的其产品。

据非此前统计，直到2022年2年初，李佳琦直播近才最后上架了欧莱雅的一款面霜其产品。4年初14日，李佳琦直播近还限比率发售了欧莱雅新品礼包，；还有注白瓶、小白方卫生纸等小样的体验礼包仅需0.01元，大约免费赠与。

图源：小红书

种种迹象暗示，李佳琦和欧莱雅将要逐步恢复共同开发。

根据李佳琦618系列MV，欧莱雅的注白瓶、吸油棒PRO粉底液、乌鸦精华卫生纸这几款新品都将受邀美妆节的举办活动。其之中，注白瓶在李佳琦直播近618的价格是359元，正装买一赠一；乌鸦精华卫生纸50片399元。

欧莱雅天猫此前旗舰店目前依然在520恩宠本季的举办活动之中，尚未披露618的举办活动方案。按照当前财税，李佳琦直播近的618月票最大限度看来更大。

而从520举办活动来看，李佳琦直播近此前上线的的华伦天奴、兰蔻的彩妆零食与此前旗舰店另加，但附送波罗蜜再进一步加有各不相同。

能微小充满的是，相较于基本上的集之中投入，现在欧莱雅其产品在李佳琦直播近出现的频次降低不少，而且不胜枚举兰蔻小乌鸦瓶等经典其产品，反而以新品大多。卡诗等欧莱雅洗护其产品的出现频带也比核心的护肤波罗蜜更高。

虽然这一定基本上上与李佳琦逐渐加大扶持维他奶知名品牌、降低美妆其产品整体比重，从而向全都波罗蜜直播转型的策略具体，但欧莱雅也从安瓶卫生纸事件后降低了对外部节目主持的依赖。

在年货节之后，应用程序时装注意到，兰蔻曾将“兰蔻直播近”的词条推波助澜发帖温鉴，且并未如往常一样在如此不可或缺的大促数据流和李佳琦共同开发，脚以可见知名品牌对于培养自播近流比率的决心。虽然不相上下李佳琦直播近日常上千万的流比率，但兰蔻知名品牌自播近在年货节直播的观赏比率也达到了百万人的级别。

像兰蔻这样本身积累一定影响力的知名品牌自然在向自播近导流上有更脚的底气和胜算，但新知名品牌或新其产品依然有赖于腹部节目主持的影响力以快速推入零售商。

李佳琦目前是支付宝节目主持界的一枝独秀。而欧莱雅的子公司从近来到高科技的知名品牌组合在之中国美妆零售商之中占据了相当的比率。从商业利益的视角来看，欧莱雅与李佳琦“和好”是必然的结果。

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