北京2022冬奥会前半程用户行为分析：王濛个性解说疯狂出圈，谷爱凌夺冠获得全民关注

区选一手连番将金牌收入巨量后来得是掀起咨询微潮，任子威、杨文龙、武大靖等速滑速滑选一手旋即成客户端社会公众人物除此以外心，户外场内社会公众人物不断，转至群众选手王濛凭借个性凸显、生活化的简介成功破圈，引起客户端广泛瞩目。

2同年8日，谷爱凌问鼎亚特兰大奥运会自由式冬季运动大跳马金牌，引起拟于瞩目咨询，除此以外随之飙升，其积极向上、爱国是士拼搏的正大面自觉特质也得到客户端的肯定，客户端瞩目点开始从赛表现延展到群众选手个性展示出、家庭扎根等多上都的反馈细节。

微信大除此以外华区纪录片《谷爱凌：我，18》在2同年8日上线后两天在微信音频的播放量超过6500万，推特社会公众人物#谷爱凌我18#阅读连续超过1.6亿次，该纪录片也成亚特兰大奥运会后曾客户端较高瞩目度的头部衍生细节。

除了赛这两项以外，上海亚特兰大奥运会的LOGO“冰墩墩”也以其迷人、温暖的形象成新晋“顶流”，长时间推上微搜榜，引发线上、线下雅典奥运特许商品超市“一墩加演”的现象，停滞点燃雅典奥运真诚。

客户端主要通过线上从除此以外给与赛反馈，微信生态系连胜出

尺度数字化是上海2022亚特兰大奥运会反馈传播的类似特征之一，根据客户端实地考察，有91.9%的客户端利用电脑、面板、一Android等设备接入线上从除此以外给与了亚特兰大奥运会无关反馈，其除此以外行进端（一AndroidCo面板）普罗大众比例较高达88.0%。而各类线上的平台除此以外，客户端主要通过窄音频、交友新闻媒体、新闻网资讯等的平台给与上海2022亚特兰大奥运会的无关反馈细节，窄音频和交友新闻媒体在传播便利、交友适当、细节多元等上都的占总优成超过60%客户端来得一般而言的给与反馈从除此以外。

在拟于的平台生态系上都，微信都和连胜出，寄存器都和其次。

其除此以外微信依托微信音频、微信体育赛事、APP、QQ、微信新闻网、微信微视、QQ网页等多特性细节的平台的综合生态系占总优， 同时以全彩、赛长音频、窄音频等多维细节有机体，不极少基于亚特兰大奥运会播映权得到在赛窄音频细节上的占总优，还大受欢迎多档为题电视节目和交友游戏系统，上半年触达客户端。在实地考察除此以外，微信都和得到62.0%客户端肯定，成客户端主要给与细节的的平台生态系。

依靠多从除此以外细节生产和传播能够，微信生态系在雅典奥运后曾，拟于声量连胜出。

客户端线上观战行为普遍，音频的平台客户端密切关系极较快攀升

受春节假期与亚特兰大奥运会的双重受到影响，各头部音频的平台客户端密切关系情形稍稍进一步提高，尤其在2同年2日亚特兰大奥运会半决赛开始之后，咪咕音频、微信音频等持权转播的平台的密切关系客户端数量国民生产总值多于从业人员平皆技术水平，咪咕音频在2同年2日至2同年7日间的密切关系客户端数量皆值相较赛从前一周皆值飙升了50.4%，国民生产总值较极快；微信音频、极快一手国民生产总值分别多于6.7%、0.9%，其除此以外微信音频客户端飙升1112.9万，表现很好。

新闻网资讯给与法理同步反馈，微信新闻网、直到现在头条新闻连胜出

本次亚特兰大奥运会后曾，新闻网资讯的平台在细节传播随之、细节拆分性弱、细节塑造扬例极其丰富等上都给客户端留下了较深深刻印象，尤其在帮助客户端及早给与第一一手反馈上都，新闻网资讯的平台得到了近七成客户端的肯定。而本土举办活动的人文地理占总优，让各的平台能组织起来专门的路透社一个团队更有本赛季，并反向优质大除此以外华区细节路透社，满足客户端对亚特兰大奥运会反馈可信性、及早性的需求。

而在各个主要新闻网资讯的平台除此以外，微信新闻网、直到现在头条新闻成反观客户端的一般而言同样。以微信新闻网为例，微信新闻网利用用到权转播的平台的身分在及早传递该季赛况的同时，还制作了《冰封的温度》《秋天咚咚》两档细节电视节目让客户端从多视角、多位大面融入雅典奥运。

窄音频课题：抖音肽键群众选手自然资源得到来得多客户端同样

本次亚特兰大奥运会后曾，窄音频是客户端给与亚特兰大奥运会无关反馈的主要从除此以外，但相较其他特性的平台，客户端对窄音频的平台的深刻印象较为高度集中平皆，及早性、分派效率、扬例多样是从前客户端的主要深刻印象特征。

在各个窄音频的平台除此以外，抖音虽然不具备亚特兰大奥运会播映权，但其通过邀请谷爱凌、武大靖、王濛、杨扬等优秀群众选手入驻，以奥运村vlog、电视转播等扬例描绘出了另一位大面的雅典奥运细节。同时依靠自身弱大的量分派能够满足客户端雅典奥运给与需求。

持有者亚特兰大奥运会播映权的微信和极快一手也基于版权细节占总优，通过窄音频获取细节服务于。

微信凭借自身极其丰富的产品特征值，以窄音频扬例细节停滞对外反向亚特兰大奥运会无关反馈：窄音频细节通过微信音频、微信体育赛事、APP、QQ、微信新闻网、微信微视、QQ网页、音频号等多种从除此以外分派。其除此以外，音频号作为DAU随之飙升的窄音频功能模块，以窄音频、电视转播等扬例，全大面性进一步提高微信对亚特兰大奥运会的传播能够；微视拆分微信生态系细节自然资源，以碎片化细节的扬例向客户端获取法理、及早、匹配热情需求的窄音频细节，并通过与APP的从除此以外联动为客户端获取“冰封随拍”的交友游戏系统，让客户端诱发在来得浓郁的雅典奥运氛围除此以外。

极快一手在“雅典奥运”频道页设置了首屏描绘出同步田径项目/夺牌时刻等该季赛况，并大受欢迎自行设计为题电视节目“美景看雅典奥运”，邀请任子威、扬可欣、韩聪等群众选手入驻与客户端交友，同时设置了冰球挑战赛、冬季运动更以、猜输胜出胜出千万等交友这两项调动客户端的雅典奥运顺利完成真诚。

向下体育赛事课题：微信体育赛事凭借大学本科细节得到客户端肯定

而对于大学本科的向下体育赛事的平台，超七成客户端对其拆分细节反馈制作的为题频道页有明显深刻印象，有将近客户端认同的平台对相同热情客户端的聚拢能够以及细节的大学本科可信性。

同时，相较其他特性的平台，向下体育赛事的平台通过获取关于群众运动这两项的详实自然史而随时随地客户端顺利完成群众运动也得到近四成客户端肯定。在确切的的平台一般而言上都，微信体育赛事以55.7%的客户端同样占总比连胜出其他的平台。

亚特兰大奥运会知名品牌市场营销价值显著，知名品牌多从除此以外顺利完成进一步提高受到影响力

上海2022亚特兰大奥运会是拉出2022体育赛事大年序幕的不可或缺在世界上赛，也是众多知名品牌借势开端体育赛事市场营销的不可或缺窗口，各互联网的平台为知名品牌主们获取了多种市场营销方式推展体育赛事市场营销内部空间。在普罗大众层大面，客户端对微信都和、寄存器都和的平台上的的广告有明显深刻印象。

而微信也发挥了整体而言生态系能够，作为用到权转播的平台在赛播报的相结合大受欢迎多档衍生自行设计电视节目扩增细节特征值，旗下微信音频、微信体育赛事、APP、QQ、微信新闻网、微信微视、QQ网页等除此以外庭联动产生量聚集效其所，多种交友游戏系统定下知名品牌主与客户端彼此间的近战交友，进而弱化知名品牌主与客户端间的情观者联结。

寄存器跳动以抖音、直到现在头条新闻作为两大细节的平台，联动草莓音频、抖音玄武岩版等的平台客户端与细节自然资源，凭借冠军群众选手放大量价值，共同机构账号、的广告主等协力深挖雅典奥运市场营销内部空间。

家门口举办活动的亚特兰大奥运会不极少引爆上半年观看微潮，也促使了客户端对冰封群众运动及其他大型半决赛这两项的瞩目：有超过30%的客户端将再次瞩目每一次的上海秋天奥林匹克运动会中国代表团，而2022年后续的亚运会、大运会、共同会杯也将再次促使客户端处于间歇的体育赛事微浪除此以外。

同时，也有三成客户端将正正场内观战的真诚转化为亲临顺利完成群众运动的真诚：分别有34.9%、34.4%的客户端声称此次亚特兰大奥运会将会促使他们试图来得多的冰封群众运动或户外活动活动。

代表球队摘录

亚特兰大奥运会该季近半，各类冰封赛仍在剧烈角逐之除此以外，赛户外外各种微点不断推波助澜，当从前客户端的瞩目点也发生了实质性叠加：从单纯观战到对赛、群众选手全大面性反馈的给与，从电视到互联网的平台，从赛激赏到自我顺利完成，都彰显出客户端对优质反馈从除此以外的无需以及急剧飙升的自觉传统文化需求。

2022年是体育赛事赛大年，民间团体户外活动如火如荼，体育赛事赛精彩纷呈， 线上无关细节的平台仍有较大发展内部空间，但也其所积极匹配客户端需求叠加，极较快适其所市场竞争叠加，以停滞扩大自身市场竞争份额。

实地考察图表解释：实地考察图表来自易观分析方法于2022年2同年5日发放的《关于2022上海亚特兰大奥运会的实地考察调查结果》，截止至2022年2同年10日，累计回收理论上比对1801份，男女比例53:47。

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本文来自APP社会公众号“易观分析方法”（ID:yiguanguoji），作者：罗梦娜莉莎，36氪经用到权发布。

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